Angolana Mónica Almeida conquista ouro africano com campanha de rebranding da Mercury
A especialista angolana em marketing Mónica Almeida, ligada à agência Mademarketing, conquistou o ouro nos African Marketing Confederation Awards 2026, graças à campanha “Mercury – Beyond Connection”, criada para acompanhar a transformação da antiga MSTelcom, empresa do Grupo Sonangol.
A campanha “Mercury – Beyond Connection”, desenvolvida no âmbito da mudança de identidade da MSTelcom para Mercury, foi distinguida na categoria Most Effective Campaign dos African Marketing Confederation Awards 2026, colocando em evidência o trabalho da equipa liderada pela angolana Mónica Almeida.
A mudança de marca foi lançada entre Maio e Junho de 2026 e apresentada publicamente durante o ANGOTIC, em Luanda. A estratégia teve como objectivo acompanhar a evolução da empresa, que pretende afirmar-se não apenas como operadora de telecomunicações, mas também como fornecedora de serviços digitais.
A nova orientação comercial abrange áreas como infra-estruturas tecnológicas, integração de sistemas, computação em nuvem (cloud), cibersegurança e serviços de satélite.
Um dos objectivos centrais da campanha consistiu em garantir que a transição para a marca Mercury não fosse interpretada pelos clientes como uma ruptura com os serviços anteriormente prestados pela MSTelcom.
Esta preocupação assumiu particular importância junto de clientes empresariais e institucionais, sobretudo nos sectores bancário, petrolífero e público, onde a continuidade das operações e das soluções de comunicação é considerada essencial.
Ao mesmo tempo, a campanha procurou diferenciar a Mercury das operadoras tradicionais, apresentando-a como uma empresa com capacidade para disponibilizar soluções tecnológicas mais abrangentes.
Durante o ANGOTIC 2026, a estratégia incluiu apresentações institucionais, demonstrações de tecnologia, contactos com responsáveis de diferentes sectores e iniciativas destinadas a identificar novas oportunidades de negócio.
Na categoria Most Effective Campaign, a Mademarketing conquistou o primeiro lugar, ficando à frente da Airtel Malawi, distinguida com a prata pela campanha “Money Tola”, e da Reckitt Benckiser, da Nigéria, que recebeu o bronze com “Durex Unequal Dinner”.
A edição de 2026 dos prémios distinguiu projectos em várias áreas do marketing, incluindo impacto social, redes sociais, conhecimento dos mercados locais, eficácia de campanhas, sector público e promoção de destinos.
Segundo Irene Gregory, secretária-geral executiva da African Marketing Confederation, a edição contou com candidaturas provenientes de diferentes mercados africanos e registou um nível elevado de concorrência.
Fundada em 2011, a African Marketing Confederation reúne organizações e associações profissionais de marketing de vários países africanos. A instituição promove a formação, a investigação, a partilha de conhecimento e o reconhecimento de profissionais e iniciativas do sector.
A distinção atribuída à campanha “Mercury – Beyond Connection” destaca uma iniciativa angolana que associou a mudança de identidade empresarial a uma estratégia de posicionamento no mercado dos serviços digitais.
Fonte: Forbes
